(Grajan)
Me refiero en este caso a la marca de coches SsangYong, su referente publicitario era un auténtico genio del deporte actual como Pau Gasol. El éxito de sus campañas estaba asegurado, su impacto mediático era evidente. ¿Era rentable? Puede que si, pero también pudo ser una de las causas negativas que provocaran la suspensión de pagos a la que se acogió en enero de este año. La marca tuvo un descenso en sus ventas del 63% en el año 2008. Ello afectó a las cuentas de la empresa, que tuvo un déficit en 2008 de unos 76 millones de dólares.
Posiblemente el carisma de Pau Gasol tapaba muchas carencias en la estructura y gestión de la empresa, de todas formas la careta se puede usar un determinado tiempo, al final siempre sale a relucir la realidad.
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